Stary znak reklamowy

Brno połączyło się z Pragą. Kolekcjonerzy wydali wyjątkową książkę Stare znaki reklamowe. Książka Staré szyldy reklamowe stanowi najobszerniejszą prezentację reklamy emaliowanej i blaszanej w Republice Czeskiej. Na 562 stronach przedstawiono 715 znaków z lat 1900-1948.

BRNO/PRAGA – Kolekcjonerzy Dan Trávníček i Kamil Mittner połączyli w tej publikacji nie tylko najważniejsze znaki ze swoich kolekcji, ale także wieloletnią wiedzę i pasję kolekcjonerską. Na ponad 562 stronach przedstawiono 715 szyldów blaszanych i emaliowanych firm znanych z czeskiego i czechosłowackiego rynku handlowego z lat 1900–1948. Zakres prezentowanej kolekcji nie ma sobie równych w Republice Czeskiej.

Historyczną opiekę nad publikacją sprawowali Lucie Vlčková i Petr Štembera, kuratorzy kolekcji plakatów i obrazów Muzeum Sztuk Stosowanych w Pradze. W pierwszej części książki wraz z innymi naukowcami formułują temat w sposób fachowy i wciągający. O hojną koncepcję graficzną książki zadbał uznany grafik Marek Pistora, wydaniem książki zajmuje się X Production we współpracy z MyX.

Szczypta teorii, morze obrazów

Lucie Vlčková umieszcza reklamy z cyny i emalii w kontekście historycznym i społecznym oraz wyjaśnia znaczenie nowej publikacji. „W przeszłości znaki były postrzegane jako produkt czysto użytkowy, całkowicie pozostający poza zainteresowaniem sceny artystycznej. I, co zaskakujące, znaki wzbudzały zainteresowanie już w pierwszych tekstach marketingowych” – zauważa. Dlatego też książka stanowi cenny dokument historyczny, który, jak przyznaje Vlčková, mógł powstać jedynie dzięki wkładowi prywatnych kolekcjonerów. „W przeciwieństwie do państwowych instytucji zajmujących się zbiorami, kolekcjonerzy prywatni mają miejsce na wąską specjalizację zgodnie ze swoimi zainteresowaniami, nie muszą ulegać presji wyboru tworzonej przez siebie kolekcji i dzięki „zbieractwu” mogą gromadzić zadziwiająco duże zbiory” – dodał. wyjaśnia. Gromadzony przez ćwierć wieku zbiór ma ogromną wartość nie tylko dla społeczności akademickiej. „Udało się zachować i udokumentować całkowicie wyjątkową (i bezkonkurencyjną w czeskim środowisku) kolekcję” – stwierdza Vlčková. Drugi tekst poświęca wizualnej stronie znaków reklamowych.

Petr Štembera w swoim tekście „Osobowości reklamy pierwszej Republiki Czeskiej” skupia swoją uwagę na znanych i mniej znanych autorach, z których każdy, zgodnie z niepisanymi zasadami branży reklamowej, był przede wszystkim „profesjonalistą, który miał wiedzieć wszystko i nie przyszedł tu, aby podejmować decyzje”, jak stwierdza Štembera. Skupia się bardziej na najważniejszych osobistościach, takich jak Leo Heilbrunn, Zdeněk Rykr, Rudolf Höns, Emil Weiss i innych. Bohuslav Rejzl, historyk i kustosz zbiorów XX-wiecznych Muzeum Stołecznego Pragi, jest autorem rozdziału „Producenci szyldów reklamowych na ziemiach czeskich przed 1948 rokiem”. Na kilku przykładach przedsiębiorstw z Pragi i spoza Pragi dokumentuje ogromną różnorodność bohaterów na rynku reklamy komercyjnej.

Sami kolekcjonerzy, Dan Trávníček i Kamil Mittner, następnie opisują swoje motywy, cele i ograniczenia w zakresie swojej działalności. „Starą czeską reklamą zajmujemy się tylko i wyłącznie na szyldach emaliowanych i blaszanych” – wyjaśnia Mittner. Nie jest to jednak katalog łączny i kompletny obu zbiorów. „Publikowane znaki są raczej wyborem indywidualnym, o którym decyduje nasze skupienie oraz osobiste upodobania i preferencje” – precyzują kolekcjonerzy. Nie przedstawiono oznaczeń browarów, firm ubezpieczeniowych, czy motywów car-moto-velo. „To nie tak, że ich nie lubimy, ale po prostu nie da się zebrać wszystkiego” – wyjaśnia Trávníček. Ramę czasową kolekcji określa się na lata 1900-1948. „Jako znaki czeskie, prezentujemy tutaj głównie znaki krajowych firm handlowych, ale dodatkowo prezentujemy także inne wersje językowe znaków używanych na wielojęzycznym rynku biznesowym Czech i Czechosłowacji” – podsumowują kolekcjonerzy.

Fotograficznej reprodukcji starej reklamy towarzyszą informacje o jej wymiarach i materiale, a także podstawowe informacje o firmie produkcyjnej, która zleciła reklamę. „Historię wielu firm i marek na naszym terytorium można w wielu przypadkach postrzegać jako interesującą część historii kulturalnej naszych krajów, a często jest ona nawet ciekawsza niż sama reklama” – zauważa Mittner.

Książka dla pasjonatów – amatorów i profesjonalistów

Autorem reprodukcji fotograficznych starej reklamy jest Jiří Hloušek z agencji reklamowej X Production. „Fotografie znaków wykonywano nieprzerwanie przez wiele lat w Pradze i Brnie. Znaki emaliowane stanowią zagadkę fotograficzną ze względu na ich łukowatość i szklaną powierzchnię. Zwłaszcza jeśli chodzi o spójny efekt podczas fotografowania w różnych lokalizacjach, np. w ciasnej kuchni lub salonie. Czasami po prostu nie dało się zdjąć delikatnych znaków ze ściany i sfotografować ich w studiu” – opisuje fotograf.

Reprezentacyjna publikacja ma ambicję przybliżyć szerokiemu gronu odbiorców tematykę dawnego znaku reklamowego. „Ucieszy nie tylko amatorów miłośników dokumentów z przeszłości, kolekcjonerów i antykwariuszy, ale także profesjonalistów zajmujących się kulturoznawstwem i sztuką wizualną oraz miłośników historii” – mówi Vlčková. I wreszcie profesjonaliści zajmujący się reklamą, którzy chcą poznać głębszy i historyczny kontekst jej powstania i funkcjonowania.

Stare szyldy reklamowe (2023)

format książki: 220 x 280 mm
Numer stron: 562
koncepcja książki: Kamil Mittner, Daniel Trávníček
produkcja: Daniel Trávníček, X Produkcja
współpraca profesjonalna: Lucie Vlčková
teksty: Lucie Vlčková, Petr Štembera, Bohuslav Rejzl, Kamil Mittner
projekt graficzny i skład: Marek Pistora
redaktor: Maria Fischerova
zdjęcie: Jiří Hloušek / X Produkcja
reprodukcja: Muzeum Sztuki i Rzemiosła w Pradze
zdjęcia historyczne: Archiwum Miasta Pragi, Muzeum Miasta Pragi, Muzeum Miasta Brna,
Muzeum Czech Wschodnich w Hradcu Králové
druk i oprawa: Drukarnia Helbich, Brno
ładunek: 500 szt
1. edycja
Wydane przez MyX s.r.o. we współpracy z X Production w 2023 r