{"product_id":"the-elements-of-brand-design","title":"The Elements of Brand Design","description":"\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eRozebírá přes 100 značek od Nike po Netflix a ukazuje, jak vzniká vizuální identita, která funguje. TASCHEN v rozsáhlé velkoformátové publikaci propojuje případové studie s rozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem z Pentagramu. Kniha mapuje branding od prvních log po generativní umělou inteligenci.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eProč\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eBranding dnes zahrnuje mnohem víc než logo, od zvuku po pohyblivý obraz a umělou inteligenci, a přesně to tato publikace zachycuje. Sussek a Müller sesbírali přes sto případových studií značek jako Nike, Instagram, Uniqlo nebo Deutsche Bank a rozdělili je do sedmnácti kapitol podle jednotlivých prvků identity, ne podle oborů. Na trhu chybí titul, který by branding popisoval takto systematicky a zároveň se díval dopředu, k novým médiím a kontaktním bodům se zákazníkem. Rozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem z Pentagramu dodávají textu perspektivu lidí, kteří stáli u zrodu identit, jež dnes vnímáme jako samozřejmé. Vychází v roce 2026, v době, kdy se branding proměňuje rychleji než dřív, a nabízí rámec, jak se v této proměně orientovat.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eKdo za knihou stojí\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003e\u003cstrong\u003eKatharina Sussek a Jens Müller \u003c\/strong\u003ese potkali při studiu komunikačního designu na Vysoké škole aplikovaných věd v Düsseldorfu a každý si pak založil vlastní studio. V roce 2019 spojili síly a otevřeli studio vista, které dnes pracuje pro velké i malé klienty na projektech z oblasti firemního a redakčního designu a získalo řadu národních i mezinárodních ocenění. Müller se ve stejném roce stal profesorem korporátního designu na Vysoké škole aplikovaných věd a umění v Dortmundu, takže knihu vedle praxe podepírá i akademický pohled na obor. Dvojice už dřív pro TASCHEN připravila tituly Logo Modernism a The History of Graphic Design, takže se brandingem zabývá systematicky řadu let. Nakladatelství TASCHEN pak celému projektu dodává charakteristické velkoformátové zpracování a obrazový důraz, díky němuž případové studie fungují i jako vizuální atlas.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eCo v knize najdete\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eKniha rozděluje branding do sedmnácti kapitol, z nichž každá se věnuje jednomu prvku vizuální identity, od loga po zvuk. Přes sto případových studií doplňují dva rozsáhlé rozhovory s tvůrci, kteří stáli u zrodu ikonických značek. Text vychází ve vícejazyčném vydání v angličtině, francouzštině a němčině.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eVznik a vývoj log od prvních symbolů z konce 19. století po dnešní minimalistické značky.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eTvorba piktogramových systémů pro letiště, nemocnice nebo olympijské hry.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePráce se zvukem a pohyblivým obrazem jako součástí značky, například u streamovacích platforem.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePřípadové studie firem Nike, Netflix, Uniqlo, Instagram, Burger King a Deutsche Bank.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eRozhovory s Paulou Scher a Michaelem Bierutem ze studia Pentagram o proměnách brandingu.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eNástup generativní umělé inteligence jako nového nástroje v tvorbě značek.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eJak kniha působí\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eS výškou přes 37 centimetrů a váhou téměř čtyři kila patří kniha do řady TASCHEN XL a na první dojem je jasné, že jde o objekt na prohlížení, ne na čtení v posteli. Vázaná obálka a velký formát dávají vyniknout logům, obalům a fotografiím kampaní v měřítku, které menší kniha nedovolí. Grafická úprava střídá celostránkové snímky produktů a reklam s detailními záběry na typografii a barevné palety jednotlivých značek. Výsledkem je spíš obrazový atlas brandingu než klasická odborná učebnice, i když texty a rozhovory dávají obrázkům kontext. Na stole nebo v knihovně grafického studia působí kniha jako referenční dílo, ke kterému se člověk vrací, ne jako titul přečtený jednou od začátku do konce.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro koho je\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eKniha je určená lidem, kteří se značkami pracují profesně, i těm, kdo branding sledují jako pozorní diváci.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro grafické designéry a art directory, kteří chtějí mít po ruce přehled případových studií od loga po zvukovou identitu.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro brand manažery a marketéry, kteří potřebují argumenty a příklady pro obhajobu redesignu před klienty i vedením.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro studenty a pedagogy komunikačního designu jako doplněk k výuce o vizuální identitě.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro sběratele TASCHEN edic a majitele předchozích titulů Logo Modernism nebo The History of Graphic Design.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eJako dárek pro kolegu z kreativního oddělení nebo majitele designového studia, kterému se dobře pracuje s velkoformátovými knihami.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003ePro koho není\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eKniha není pro každého stejně praktická.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003cul\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eText vychází v angličtině, francouzštině a němčině, takže čtenáři hledající čistě český výklad brandingu si budou muset poradit s cizím jazykem.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eKdo hledá stručný praktický manuál na tvorbu loga, najde spíš širokou přehlídku případových studií než návod krok za krokem.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003cli aria-level=\"1\" dir=\"ltr\"\u003e\n\u003cp role=\"presentation\" dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eVáha téměř čtyři kila a formát přes 37 centimetrů znamenají, že kniha není vhodná na cesty ani do malé knihovny.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eProč jsme ji vybrali\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eBook Therapy vybírá knihy, které fungují jako předmět i jako obsah, a The Elements of Brand Design splňuje obě podmínky zároveň. Téma brandingu spojuje grafický design s byznysem, takže osloví jak čtenáře z kreativních oborů, tak ty, které zajímá, jak vznikají značky kolem nás. Velkoformátové zpracování TASCHEN odpovídá naší nabídce coffee-table knih, které vypadají dobře na stole i v regálu. Autoři už mají za sebou úspěšné tituly Logo Modernism a The History of Graphic Design, takže jde o osvědčenou dvojici, ne experiment. Zařazujeme ji i proto, že rozšiřuje naši sekci designu o aktuální pohled na branding, včetně témat jako zvuk, pohyblivý obraz nebo umělá inteligence.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eZávěr\u003c\/span\u003e\u003c\/h2\u003e\n\u003cp dir=\"ltr\"\u003e\u003cspan\u003eThe Elements of Brand Design je kniha pro každého, koho zajímá, jak se z loga a barevné palety stává značka, které lidé věří. Ocení ji designéři, marketéři i milovníci velkoformátových TASCHEN publikací, kteří ocení kombinaci případových studií a rozhovorů s legendami oboru. Kdo hledá dárek pro člověka s vytříbeným vkusem pro design, tady najde spolehlivou volbu.\u003c\/span\u003e\u003c\/p\u003e\n\u003ch2 data-end=\"2865\" data-start=\"2853\"\u003ePřehled\u003c\/h2\u003e\n\u003cp data-end=\"3244\" data-start=\"2866\"\u003e\u003cstrong data-end=\"2876\" data-start=\"2866\"\u003eAutor: \u003c\/strong\u003e\u003cmeta charset=\"utf-8\"\u003eKatharina Sussek a Jens Müllera\u003cstrong data-end=\"2876\" data-start=\"2866\"\u003e\u003cspan\u003e\u003cem\u003e \u003c\/em\u003e\u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cbr data-end=\"2890\" data-start=\"2887\"\u003e\u003cstrong data-end=\"2900\" data-start=\"2890\"\u003eNázev:\u003c\/strong\u003e\u003cem\u003e The Elements of Brand Design\u003c\/em\u003e\u003cbr data-end=\"2917\" data-start=\"2914\"\u003e\u003cstrong data-end=\"2931\" data-start=\"2917\"\u003eVydavatel:\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003eTASCHEN\u003c\/span\u003e\u003cbr data-end=\"2939\" data-start=\"2936\"\u003e\u003cstrong data-end=\"2952\" data-start=\"2939\"\u003eISBN\/EAN:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e 9783836599788\u003c\/span\u003e\u003cbr data-end=\"2965\" data-start=\"2962\"\u003e\u003cstrong data-end=\"2975\" data-start=\"2965\"\u003eJazyk:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e angličtina\u003c\/span\u003e\u003cbr data-end=\"3040\" data-start=\"3037\"\u003e\u003cstrong data-end=\"3055\" data-start=\"3040\"\u003eRok vydání:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e2016\u003cbr\u003e\u003cstrong\u003ePočet stran:\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003e\u003c\/strong\u003e664\u003cbr data-end=\"3085\" data-start=\"3082\"\u003e\u003cstrong data-end=\"3099\" data-start=\"3085\"\u003eTyp knihy:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e Hardcover\u003c\/span\u003e\u003cbr data-end=\"3128\" data-start=\"3125\"\u003e\u003cstrong data-end=\"3140\" data-start=\"3128\"\u003eRozměry:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e 246 x 372 mm\u003c\/span\u003e\u003cbr data-end=\"3153\" data-start=\"3150\"\u003e\u003cstrong data-end=\"3177\" data-start=\"3153\"\u003eVhodnost jako dárek:\u003c\/strong\u003e\u003cspan\u003e \u003c\/span\u003eano - pro milovníky umění a dějin umění\u003c\/p\u003e","brand":"Book Therapy \/ Taschen","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":56589630898516,"sku":"9783836599788","price":1890.0,"currency_code":"CZK","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1538\/3583\/files\/TheElementsofBrandDesign.webp?v=1785237845","url":"https:\/\/booktherapy.pl\/products\/the-elements-of-brand-design","provider":"Book Therapy","version":"1.0","type":"link"}